Karolak, Woronowicz, Sanah: Ciemna strona promocji alkoholu przez gwiazdy

„Pan Łomżunio” i Święty Mikołaj – twarze, które kupują naszą sympatię

Popularni influencerzy, muzycy, a nawet uznani aktorzy i utytułowani sportowcy – lista znanych osób, które zgodziły się stać ambasadorami marek alkoholowych, stale się wydłuża. Marki sięgają po postacie rozpoznawalne i lubiane, tworząc wokół sięgania po procenty otoczkę luzu, sukcesu oraz dobrej zabawy. Doskonałym przykładem działań marketingowych na szeroką skalę stały się reklamy piwa Łomża z Adamem Woronowiczem, który wcielił się w sympatyczną postać „Pana Łomżunia”. 

Obecność znanych nazwisk w spotach nie jest przypadkowa – na celownik brane są osoby kojarzone z talentem, sukcesem, autentycznością oraz sympatią odbiorców. To sprawia, że ich wpływ na decyzje konsumentów okazuje się znacznie silniejszy niż w przypadku klasycznej reklamy. 

W reklamach Žateckiego pojawił się Marcin Dorociński, w kampanii Warki zagrał Leszek Lichota, a ambasadorami marki Kozel zostali Halina Mlynkova oraz Sebastian Karpiel-Bułecka. Szerokim echem w mediach odbiła się świąteczna kampania z udziałem Tomasza Karolaka, którego występ w roli samego św. Mikołaja promującego piwo spotkał się z falą oburzenia. Połączenie postaci kojarzącej się z dziećmi i rodzinną atmosferą z promocją napoju alkoholowego uznano za przekroczenie granic obyczajowych.

Gwiazdy pop i piłki nożnej współpracują z markami piwnymi

Szczególnie wrażliwym obszarem pozostają reklamy wykorzystujące emocje sportowe oraz muzyczne. Przy okazji mundialu 2026 w kampaniach Tyskiego pojawiły się absolutne legendy piłki i dziennikarstwa: Jerzy Dudek, Łukasz Piszczek, Dariusz Szpakowski oraz Mateusz Borek.

Jednak największą burzę i dyskusję ostatnich tygodni wywołała współpraca Sanah przy projekcie muzycznym „Enklawa” i singlu „Itepe itede”. Artystka, ciesząca się gigantyczną popularnością i posiadająca ogromną bazę bardzo młodych słuchaczy, znalazła się pod ostrym ostrzałem krytyki natychmiast po tym, jak jej projekt został oficjalnie oznaczony jako sponsorowany przez markę piwną.

Fatalne skutki promocji alkoholu

Z badania przeprowadzonego przez ARC Rynek i Opinia w lutym 2026 roku wyłania się zaskakujący obraz tego, jak obecność znanych twarzy wpływa na naszą podświadomość. 

47 proc. Polaków przyznaje, że reklamy z udziałem celebrytów dają im poczucie, że oni również mogą pozwolić sobie na „chwilę oderwania” przy alkoholu. 44 proc. respondentów uważa, że obecność gwiazd w promocji sprawia, iż picie alkoholu wydaje się czymś całkowicie normalnym.

Co mówią badania? Niebezpieczny wpływ na najmłodszych

Raporty dotyczące zachowania konsumentów jednoznacznie pokazują, że intensywna promocja alkoholu w mediach tradycyjnych i społecznościowych obniża wiek inicjacji alkoholowej u dzieci i młodzieży, zwiększa częstotliwość picia oraz buduje fałszywe przekonanie, że alkohol jest najlepszym lekarstwem na stres i brak pewności siebie.

Młodzież i dzieci, widząc swoich idoli z drinkiem lub piwem w ręku, traktują spożywanie alkoholu jako naturalny element dorosłości i warunek konieczny do uzyskania statusu „cool”. Stała obecność alkoholu w przekazach reklamowych ociepla jego wizerunek, sprawiając, że zaczyna być postrzegany nie jako substancja psychoaktywna, lecz jako zwykły napój towarzyszący każdej codziennej okazji. Reklamy budują fałszywe skojarzenie, że alkohol jest niezawodnym lekarstwem na stres, nudę czy brak pewności siebie.

Michał Wrzosek o osobach promujących alkohol: “Pożyczają swoją twarz do reklamowania trucizny”

Promocja alkoholu przez znane i lubiane nazwiska spotyka się z coraz większym sprzeciwem ze strony lekarzy oraz dietetyków. W mocnych słowach do postawy celebrytów odniósł się znany dietetyk Michał Wrzosek, punktując hipokryzję gwiazd:

Sportowcy, aktorzy, inflencerzy, muzycy pożyczają swoją twarz do reklamowania trucizny, która niszczy kolejne rodziny. A potem widzimy taką reklamę. Piękni, uśmiechnięci ludzie, koncert, wakacje, wesele. Bo reklamy nigdy nie pokazują skutków. Nie pokazują dziecka zamykającego się w swoim pokoju, nie pokazują terapii uzależnień, nie pokazują wypadków, oddziału onkologicznego i pogrzebów. Bo gdyby reklamy alkoholu pokazywały prawdziwe jego skutki, to nikt nie podpisałby się pod tym swoją twarzą.

 

Wyświetl ten post na Instagramie

 

Post udostępniony przez Doktor dietetyki Michał Wrzosek (@michal_wrzosek)